YOUNG & MATURE
AXE
AXE, la marca que definió la seducción juvenil, necesitaba evolucionar. El viejo discurso ya no era suficiente para un mundo donde el deseo dejó de ser lineal. El reto era dejar de dar afirmaciones y empezar a hacer preguntas más inteligentes.
La respuesta fue una pregunta: “¿Para qué edad estás hoy?”. A partir de ella, lanzamos AXE Young & Mature: dos fragancias que no representaban edades, sino dos estados de atracción complementarios, dándole al consumidor el poder de elegir.
La pieza central fue una película interactiva para cines 3D. Usando la tecnología de los lentes polarizados, el espectador podía elegir qué historia ver —la “Young” o la “Mature”— con solo cerrar un ojo, cambiando la narrativa en tiempo real.
La campaña transformó la conversación de la marca, pasando de un monólogo a un diálogo. AXE dejó de imponer una única fórmula para validar las múltiples facetas de sus consumidores, demostrando que se puede crecer junto a la audiencia haciendo preguntas más interesantes.
